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  • 史上最贵世界杯 11 月 21 日开战,中国元素无处不在

    作为史上“最昂贵”的一届世界杯,卡塔尔迎来了足坛超豪华的阵容,吸引了无数球迷的关注。

    世界杯不仅是一项体育盛事,更是一场经济盛事,由于世界杯期间全球金融市场大概率下跌,因此产生了“世界杯魔咒”一说。

    本届世界杯,中国男足虽然没有参赛,但众多中国企业积极参与,卡塔尔足球场内外随处可见中国元素……

    最豪华的世界杯!

    2000亿美元投资额超过历届世界杯总和

    11月21日,2022年卡塔尔世界杯首场比赛即将开战,卡塔尔的这个冬天,将如盛夏。

    卡塔尔面积仅有1万平方公里,人口仅有250万,但却富如石油,由于石油产量丰富,其人均GDP一直位居世界前列。

    作为首个举办世界杯的中东国家,卡塔尔对本次赛事的投入可谓史无前例,在基础设施建设上花费了至少2290亿美元,这个数字是2014年巴西世界杯的14倍、2018年俄罗斯世界杯的19倍,超过了历史上21届世界杯的总和!

    根据国际足联公布的2022年卡塔尔世界杯奖金池及奖金分配情况,总奖金池高达4.4亿美元,创世界杯历史新高。冠军奖金为4200万美元,每支球队即便止步小组赛也能获得900万美元。此外,每支晋级世界杯决赛圈的球队将获得150万美元的备战费用。

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    卡塔尔政府预计世界杯将吸引至少120万外国游客,为该国创造170亿美元的收入,而国际足联预计将获得70亿美元的收入。

    世界杯对于经济的冲击不可低估,甚至会对各国金融市场造成冲击,比如著名的“世界杯魔咒”。

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    哈富证券的数据显示,世界杯期间,全球资本市场下跌的概率远大于上涨。

    以A股为例,1994年至2018年A股共经历七次世界杯,上证指数在前一个月、期间、次月分别下跌5次(71%)、5次(71%)、4次(57%)。其中,1994年行情波动最为剧烈,涨跌幅均超过10%。而最近一次行情2018年,上证指数三个阶段均呈现下跌态势,世界杯期间跌幅更是高达7%。

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    业内普遍的理解是,比赛分散了投资者的注意力,从而减少操作,使得市场表现清淡。以巴西队为例,美国银行近期的一份报告显示,在巴西队比赛的日子里,巴西股市的交易量比比赛开始前三个月的交易量下降了36%,整个比赛期间的交易量下降了17%。

    “观赛经济”正在升温!

    哪些行业沉迷于“满足感”?

    世界杯期间,股市平静,但“观赛经济”往往红火。

    足球是世界第一运动,世界杯是规模最大的足球赛事,商业价值超过300亿美元。根据国际足联统计,共有35.72亿人次收看2018年俄罗斯世界杯,约占全球总观众人数的47%。

    本次卡塔尔世界杯是疫情之后第一场真正意义上的全开放国际比赛。另外,从比赛时间来看,卡塔尔世界杯将在晚间黄金时段播出,比赛场次最多,整体时间相对友好;从阵容来看,本届世界杯群星璀璨,新老轮换。

    业界预计国内收视率将创下新高,中国品牌大规模赞助热情不减。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中,就有万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo四家中国企业。数据显示,四大中国企业为本届世界杯赞助金额达13.95亿美元,超过美国的11亿美元,赞助总额位居全球第一。

    据不完全统计,目前共有19家中国大陆企业通过赛事赞助、签约足球队及球星、媒体合作等方式参与卡塔尔世界杯。

    2018年,蒙牛成为世界杯历史上首个乳业赞助商。2022年,蒙牛再次成为世界杯官方赞助商,签约梅西、姆巴佩等重量级球星。今年5月起,伊利宣布与阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队合作,签约C罗、贝克汉姆、武磊三位国际国内足坛巨星7号。上个月,又签下巴西国家队队长内马尔作为品牌代言人。

    海信此前在2016年欧洲杯期间成为官方赞助商。数据显示,欧洲杯后,其在英、德、法、意、西五国知名度翻倍,欧洲杯后一个季度,海信在欧洲销量环比增长65%。

    此外,卡塔尔世界杯的直播时间基本在北京时间晚上,餐饮企业纷纷推出世界杯主题套餐。数据显示,11月6日至14日,全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数量较前一周增长超82%,销售额较前一周增长68%,其中烧烤、火锅等为主。

    回顾历史,巴西世界杯一个多月的时间里,中国球迷午夜喝掉啤酒3000万罐,外卖预订量超过300万次,点餐菜品中,火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎,美味的小龙虾搭配火热的烧烤和火锅,成为世界杯球迷的标配。

    在居家观影场景中,大屏电视品类实现增长。苏宁易购相关人士表示,随着世界杯临近,大屏电视问询量环比激增110%,75英寸以上大屏电视销量增长70%,万元以上高端电视销量翻倍。最受消费者青睐的品牌为海信、索尼、TCL、创维、三星,国产品牌占比达65%。此外,家用投影仪、空气炸锅等与观影场景相关的产品也实现了相应的销量增长。

    除了观赛场景,体育彩票或许也能俘获球迷心。世界杯年2010年、2014年、2018年,我国体育彩票销量同比分别增长22%、33%、37%,远超趋势复合增长率。世界杯提振了彩票消费信心,也传导至资本市场。运营中国足球彩票网(中国足球彩票信息服务平台)的疯狂体育,近10个交易日涨幅超55%。

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    A股市场其他相关上市公司还包括中体产业,主营业务为体育彩票核心技术系统的研发及运营、体育彩票电脑热敏票生产及印制、即开型体育彩票印制、彩票终端销售及周边综合增值服务等。

    中国国足缺席,但中国制造不在!

    虽然中国男足无缘本场比赛,但世界杯上从来就不缺少中国制造的元素。

    多家上市公司与卡塔尔世界杯赛事有直接或间接的业务关系,业务范围涉及工程机械、钢结构、索具、客车、LED、电视等制造领域。

    当基建狂魔遇上体育,必将迸发出绚丽的火花。中国铁建负责建设本届世界杯最重要的路萨尔体育场,在技术方面创造了多项世界纪录,也是中国企业首次承建世界杯主体育场。路萨尔体育场可容纳8万人同时观赛,建设耗时2118天,建筑面积19.5万平方米,全产业链采用中国方案。

    洲明科技表示,公司是2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商,为决赛场地路萨尔体育场提供LED照明产品及解决方案。

    此外,三一重工安排近百台各类型设备参与全部8个世界杯场馆的建设,成为卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。自2006年进入卡塔尔市场以来,三一装备多次参与当地标志性项目建设。

    在场馆初具规模之际,金龙汽车与宇通客车携手斩获卡塔尔世界杯2817辆客车订单,成为专用客车领域仅有的两家供应商。

    其中,金龙汽车斩获卡塔尔世界杯1815辆客车订单;今年上半年,金龙汽车出口客车1.87万辆,继续保持行业第一,其中新能源客车967辆,同比增长277%。

    宇通客车也硕果累累,签订1002辆整车供货合同,订单总额近18亿元,其中741辆纯电动客车为卡塔尔首批纯电动客车订单,创下当年纯电动客车出口海外最大订单纪录。

    为保障世界杯用电需求,中国电建还承担了卡塔尔首个光伏电站——800MW阿尔卡萨尔光伏电站的建设。该电站共安装200多万块光伏电池板,是全球最大采用跟踪系统和双面组件的光伏项目,预计每年可提供约18亿度清洁电力,满足约30万户家庭一年用电。

    世界杯经济带动周边商品销售,中国球星卡、球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等商品在全球热销。

    “南美人对世界杯有着超乎寻常的热情,他们喜欢聚在一起,热爱分享,尤其是一些有自家房子、院子的家庭,经常会邀请亲朋好友一起来观看比赛。”某国产投影机品牌负责人说。

    相关数据显示,从三个月前开始,中国投影仪在巴西市场的增长势头开始显现,近一个月销量增长了250%;近一个月,国产“桌上足球机”在阿联酋的销量也增长了120%;“基本”看足球也成为新的消费潮流,舒适沙发在巴西市场的销量同比增长了1156%,在阿联酋的销量增长了800%。

    本文来源于 Value Line

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